很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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